Прощай Longhorn, да здравствует Vista!

Если вы удивились, узнав, что Microsoft решила изменить название Longhorn на Windows Vista, знайте: вы не одиноки. Большинство сотрудников Microsoft не знали об этом до последнего момента. Хотя можно было бы уже и привыкнуть к многочисленным маркетинговым кампаниям Microsoft, заслуживает внимания то обстоятельство, что подобная активность в связи со сменой бренда – Longhorn на Windows Vista – влияет и на сотрудников компании, и на ее партнеров.

Согласно внутренним документам Microsoft, в принятом решении компании о вводе нового бренда нет ничего случайного. Проект Longhorn за последние несколько лет оказался ближе к провалу, чем любой из ранее выпущенных продуктов. "Стратегическая цель нового бренда Windows Vista состоит в придании нового импульса партнерам, заказчикам и сотрудникам Microsoft, в создании элемента новизны и новых ожиданий в преддверии выхода Beta 1, - говорится во внутреннем документе компании. – Microsoft будет продолжать прилагать усилия по подготовке выпуска Beta 1 в намеченные сроки, что должно стать отправной точкой в совершенствовании процесса разработки программного обеспечения и выполнении наших промежуточных обязательств. Это еще раз подтверждает тот факт, что Windows Vista Beta 1 предназначена для IT-сообщества и сфокусирована на обеспечении безопасности, а это особенно актуально в наше время".

В своей переписке Джон Б. Вильямс, генеральный менеджер Windows Communications, разъяснил сотрудникам, как происходил выбор названия Windows Vista. "Часть из нас придерживалась мнения, что название должно отражать то, как продукт реально действует и наше представление о позиционировании продукта на рынке, - сказал он. – Мы приступили к мозговому штурму и предложили около тысячи названий. Через несколько итераций, повторных обсуждений, участия разных команд список названий становился все короче и короче. В конце концов, мы остановились на одной кандидатуре".

В Microsoft рассматривали в качестве названия Windows Seven или Windows 07, поскольку выход готового релиза ожидается в 2007 году. "В качестве финальных кандидатов были цифровые [Seven или 07] и различные вариации на тему vista или view", - пояснил Вильямс.

Вильямс отметил, что Джим Алчин, Group Vice President, обладал правом решающего голоса, и команда маркетологов, ответственная за изменение названия, предложила на суд Алчина не только собственно новое имя, но и свои размышления на эту тему. "Как можно было бы отразить то, что представляет собой новый продукт, чему он служит, в чем его ценность, как продукт позиционируется в контексте противостояния конкурентам, каково наследие Windows в новом продукте, как заинтересовать заказчиков? Ответы на эти вопросы вели к выбору правильного имени", - рассказывает Вильямс.

Представители Microsoft также выразили обеспокоенность тем, что работники, партнеры и заказчики какое-то время будут испытывать трудности из-за отказа от привычного названия Longhorn, которое продержалось целых четыре года. "Я думаю, что как только продукт станет реальностью, пользователи начнут с ним работать – а Beta 1 будет выпущена уже скоро – и понимать ценности, заложенные в Windows Vista , все трудности разрешатся сами собой, - добавил Вильямс. – Каким было кодовое имя XP? Ведь на самом-то деле – Whistler, но большинство заказчиков Microsoft (и даже сотрудников компании), возможно, об этом уже и не помнят".

Через день после первого объявления Microsoft небольшой группе партнеров о замене названия Longhorn на Windows Vista старший вице-президент Билл Пул обратился к сотрудникам Windows Client Business. "На Microsoft Global Briefing, прошедшем в Georgia Dome, мы достигли важного рубежа, – сказал он. – Мы выбираем название для нашей следующей клиентской операционной системы, Windows Vista... Наши специалисты в области продаж и группы маркетинга помогли нам создать новый импульс развития для разработчиков, заказчиков и партнеров. Beta 1 будет успешным продуктом, благодаря вкладу очень многих из вас. И мы все можем гордиться тем, что достигнуто в Windows Vista".

"В названии нашего продукта сосредоточена его основная сущность и ценность – и все это заключено в двух словах: Windows Vista. Сегодня мы с вами живем в мире, который захлестывает поток информации и все возрастает число способов связи друг с другом. Каждый день миллионы людей по всему миру доверяют своим персональным компьютерам Windows управление их «цифровой жизнью». Несмотря на то, что существующие инструменты управления цифровой информацией весьма мощные, сегодня жизнь требует еще большего. Хочется, чтобы наши компьютеры приспосабливались к нам, а мы сами могли сосредоточиться на действительно важной для нас информации". Затем Билл Пул обратил внимание сотрудников на внутренние ресурсы компании, чтобы более подробно изучить возможности Windows Vista.

"Мы остаемся верны нашей цели производить инновации и предлагать новые ценности нашим заказчикам и партнерам, - заявил он. – Beta 1 позволит в первом приближении ознакомиться с нашим продуктом, тогда как большинство функций появится в Beta 2. Наша цель - выпуск Windows Vista в 2006 год".

osp.ru